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自主家轿第一阵营 第四代福美来不止于新
南京车网 2015-10-26 16:42:26 294浏览 编辑:Tom

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提到海马汽车,相信很多人都会想到福美来等经典车型。从第一阶段的与国外技术合作,到第二阶段的自主发展,很多人都不知道海马汽车曾经历过怎样的艰辛创业。事实上,在众多国内自主汽车品牌中,海马汽车是一直在坚持走“技术海马,品质为先”的研发路线,一步一个脚印的将产品做精做强。

海马汽车福美来作为海马汽车旗下A级轿车的一款经典车型,已走过13年的历程,超过百万辆的销量充分证明了福美来的高品质。目前在售的福美来第四代产品更一款是在秉承前几代车型舒适、耐用、操控好等特点的同时进一步全面提升的产品。

日前,海马汽车宣布进行官方促销,终端现价6.29万元起。这样的价格无疑将给竞争本已激烈A级市场带来更浓厚的硝烟,自主品牌A级车市场又多了一个强有力的竞争者。

福美来,正在向自主品牌的第一阵营发动冲击。

从消化吸收到自主研发

从2002年发展至今,海马通过跟国外厂商技术合作,不断吸收和消化他们的产品,从跟随到模仿,逐步走到了现在的自主创新。另外,海马汽车还在与外企合作过程中保持独立,完成了从技术、平台、标准、流程、数据库等核心技术的储备。“在福美来的研发过程中,便是先后派出了数百名技术人员到合作伙伴那里学习先进技术,并完全掌握了新车开发的流程标准,为海马自己的产品研发打下了坚实的基础。同时,严格的质量控制体系更能够保证海马旗下产品的高品质。在生产制造福美来的过程中,所有参与生产的人员都在按照规定的质量责任进行质量管理和控制活动,每一个人都是管理者、检验员。这才造就出了在2015年第一轮C-NCAP碰撞试验中,超越众多主流合资车型,以56.6分优异成绩荣获C-NCAP五星安全的第四代福美来。”海南一汽海马汽车销售有限公司副总经理符润东这样说。

为了坚持‘技术海马,品质为先’的发展路线,海马汽车还一直强调着从做精产品,到做透平台,再到TQF(技术、质量、配置的缩写)工程的实施;从单一的中级车平台到如今的A00级、A0级、A级、B级等多个平台,都是不断通过改进产品来实现核心技术的积累。

技术不断进步 品质稳步提升

可以说,福美来的发展史就是海马汽车的发展史,福美来四代产品在技术上的不断突破也正是海马汽车的进步历程。第四代福美来采用海马自主2.0+时代的全新技术平台,由海马汽车自主研发,国际顶尖团队联袂打造,代表了海马汽车在A级车平台的最新技术。第四代福美来车型就是在海马福美来高效节油、灵动操控和品质可靠三大品牌DNA基础上,从造型、空间、安全、动力、操控、品质、电子科技等方面实现全线升级的一款品质与实用兼顾的精品车型。

第四代福美来由意大利著名设计公司LD’A和海马汽车共同操刀打造,将意式风情与东方审美相结合,引领国际潮流趋势的同时也符合国人审美需求。造型大气又不失时尚动感、曲线优美、富有能量感的特征设计与饱满的曲线融为一体,国际团队的倾力打造,以欧洲时尚理念赋予第四代福美来动感的东方魅力,车身线条自然流畅,前后达到黄金比例,整体风格大气且富有活力。

在配置方面,第四代福美来也同样下足了功夫,大到一键启动,定速巡航和座椅加热功能,小到真皮座椅,电动天窗以及四车窗一键升降,这些配置在第四代福美来身上应有尽有,相比于同级竞品来看,可以说算是数一数二的。除了我们熟知的这些配置,第四代福美来还装备了HM-Link极智车载互联系统,让它不再是一个简单的交通工具,更成为一个移动的智能终端,改变你的用车方式和生活方式。

有了超越同级的高配置,再加上车联网系统的应用,这还不是第四代福美来的全部亮点,加上高品质的操控才让车主享受到了智能用车生活的同时,也感受到了越级的优越性。

在很多人的固有意识里,自主品牌10万元级别的车型很难谈得上操控性,事实并非如此。第四代福美来采用第二代蓝色擎动技术,搭载海马汽车自主研发1.6L自然吸气发动机以及1.5T涡轮增压两款发动机。1.6L自然吸气发动机配合6挡手动及6挡自动变速箱,1.5T涡轮增压发动机配合6挡自动变速箱,同级中最强黄金动力组合,为其提供充沛、顺畅的动力输出。再加上以CTCC(中国房车锦标赛)三年五冠为基础的RCBS赛车轿跑底盘,扎实而稳健。另外,它采用同级罕有的前麦弗逊式、后E型多连杆式四轮独立悬挂,同时EPS电动助力转向的应用也为新车带来更舒适的驾控感受。第四代福美来的出现,就是要颠覆这种A级车无操控的成见。

创新营销方式 抢占更多市场

伴随着技术与品质的逐渐提升,海马汽车的产品在行业和消费者中积累了良好的口碑,获得了更多的关注。在下大力气研发新产品和投入新技术的同时,海马汽车在营销上不断创新。以往那个默默无闻的海马走入了更多人的视线。

结合自身特点,海马汽车在娱乐、电商、销售渠道等多种营销方式上齐发力,在低迷的车市中谋求发展。

根据海马自身品牌调性和消费者特点,海马汽车开展感性沟通,将娱乐营销做深做透。今年一季度,海马汽车开启了“热播大剧风尚季”,赞助《何以笙箫默》、《别让我看见》等热门电视剧,将海马品牌的情感诉求通过植入的方式表现出来,与消费者的情感需求完美结合,深刻传递出海马品牌的幸福内涵。近期,海马汽车又联合腾讯平台打造了全民汽车挑战真人秀《车神来了》,正在网络热播中,也取得十分良好的传播效果。

在互联网深入消费者生活的今天,海马敏锐的洞察到汽车企业与互联网的跨界融合、互联互通,已成为必然趋势,因此海马汽车构建了一体化数字营销大社区。普力马与易车的合作,实现了线上B2C;丘比特采用全年度的线上传播、事件营销与客户社区全面结合,最终实现O2O。海马在数字营销平台的深度开发,充分体现了其营销思维的与时俱进和大胆突破。即将到来的双11,海马还将联合腾讯、新浪、易车等平台,以“秒抢”、“钜惠”、“团购”、“大奖”等形式,力争取得电商营销新突破。

此外,在传统营销层面,海马汽车快速下沉渠道,抢占三四五线市场。据了解,未来,海马汽车将力争县镇级别市场,规模将比4S店小,但更具灵活性。截止去年底,海马汽车的县级销售网点已达500家,今年力争达到1000家。

对于在这样的背景下诞生的第四代福美来而言,丰富高端的越级配置以及超越同级的动力与操控性能是其最为核心的竞争力,或者说是杀手锏。配合超低的价格,可以说,第四代福美来的核心竞争力得到大幅提高,完全具备跻身自主家轿第一阵营的实力。

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