熟悉宝马的人都知道宝马的核心价值观就是BMW之悦,“BMW之悦”包含了多个层次的情感,那么“悦”是从何而来呢?为什么选择“悦”作为核心价值呢?为此我们来到南京宝景采访了芮红星总经理。
芮总:宝马在09年的时候提出了“JOY”的企业战略,这是宝马品牌长期以来的核心诉求,但是“JOY”这个词在中国并没有被大众所接受,于是为了找到一种更符合中国人的口味的方式,更好地向国内消费者传达宝马的品牌理念和品牌内涵。宝马中国团队绞尽脑汁半年时间才想出来的一个“金点子”,用汉字“悦”来代替“JOY”。
BMW之悦涵盖了驾驶乐趣之悦,成就梦想之悦,责任和分享之悦多个层次的情感。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术,而且代表着创新和积极进取的乐观精神,以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。
您刚才谈到驾驶乐趣之悦,宝马注重操控是众所周知的,那您觉得最能体现驾驶乐趣之悦的车型是什么呢?
芮总:宝马一直贯彻驾驶乐趣之悦,多年来从未改变。首先从车谈起,操纵最好的那肯定是M系,但是我觉得更贴近生活的那肯定是BMW 3系。BMW 3系一直以运动王者著称。他给我们带来的驾驶之悦更是无法比拟。完美的操控之王出现了,那还有人的配合它才能有意义。BMW3系的诞生就是为了有激情,有梦想的人。为了让更多这样的客户体验到驾驶之悦,宝马公司每年定期会举办Mission3活动,今年已经是mission3活动的第7年。这个活动让更多的客户亲身体验到赛道竞技的乐趣。你想象一下驾驶着操控之王在场地里驰骋,犹如战地英雄为荣誉而战。除了赛车,mission3活动还有互动小游戏,您可以参加各项环节赢取积分,最后通过兑换积分兑换礼品。活动内容十分丰富,我自己都很想参加。今年南京很幸运被选为全国首站城市。除了常规项目以外,还有一个启动party。南京宝景现在已经可以接受报名了,名额有限,有兴趣的朋友都可以报名参与。
非常感谢芮总的推荐,让小编更深刻的了解到BMW的驾驶之悦。也希望能有更多的宝马车迷体验到宝马的驾驶乐趣之悦。