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热销车型上下通吃 经典版提供更多选择
南京车网 2014-10-15 20:25:08 792浏览 编辑:Tom

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中国A级车市场是全球规模最大的细分市场。在2014年月销上万的四十多款车型中,A级车就占到了三十多个席位,其价格区间,从7万元直逼20万元。除了体量大,价格跨度广这些表象之外,A级车细分市场还有一个鲜明特点,那就是“热销车型的上下通吃”效应。如斯柯达经典明锐,这款在定位上采用上下通吃兼顾差异化策略的明星车型,有实力和信心在激烈的车市竞争中笑傲群雄,横扫A级车市。“销量战略车”经典款 实力不容小觑热销A级车型每一次换代之后,车身尺寸都会有所“膨胀”,配置也会提升丰富,更大更强更漂亮的新样貌无疑会冲击入门级中高级车市的份额,而其向下拓展的覆盖能力,则要靠“销量战略车”经典款车型来实现的。 

“上下通吃”引动经典版渐成潮流  

热销车型通常都是合资品牌国际主流车型,它们的技术含量一直领跑车市,即使是被“淘汰”的经典款,其综合实力属于A级车中上水平。面对巨大的A级车市诱惑,多样化的消费需求与日渐成熟的消费心理,热销车型在全新换代之后继续产销经典款,维持相对主流的产品配置,将产品价格拉至10万元以内,凭借着超高知名度、优异的性价比和高度成熟的产品魅力,其市场号召力不容小觑。

比如日产在推出新轩逸的同时,经典轩逸降价销售;福特在推出全新福克斯的同时,经典福克斯在市场上依然火爆;通用推出了全新科鲁兹,经典款科鲁兹依旧热销。与日美系A级车经典款直接顺销所不同的是,德系斯柯达极为用心地了解目标消费群的需求,并最大程度上满足他们的需求。旗下人气火爆的经典明锐不仅进一步丰富了产品线,产品实力亦有大幅提升,更为重要的是消费者尤为看重的性价比优势十分明显,其9.98万元的入门价格,一步跨入10万元门槛,填补了A级车市场的一个空档,满足了更多年轻消费者的购车需求,堪称德系标准A级车性价比典范。 

应需求而生 经典款让选择更多元     

在主流A级车市场,从目前的情况看,轩逸、福克斯、科鲁兹、等车型都将销量重点放在了这两个主打排列上。从品牌力来说,在大众品牌面前,无论是日产还是福特、通用均没有任何品牌溢价优势。而在产品力上,经典明锐拥有德系车出众的精细做工和先进的技术支撑,其优雅大气的外在形象,再加上极高的性价比,注定属于上下通吃型。

对于正在开展车型攻势的斯柯达来说,经典明锐的延续有着更为重大的意义。自2007年进入中国市场以来,明锐凭借稳定的品质、先进的技术、精湛的做工和低调内敛的形象,受到中国消费者的高度认可,成为国内A级市场口碑最好和品牌忠诚度最高的产品之一。相信对青睐明锐的消费者,定会认可明锐的产品而已,毕竟以更实惠的价格拿到同样品质出众的经典款,也是实惠的选择。

在当前需求层次丰富多样的情况下,经典版不能再以款型这个小概念理解了。笔者甚至认为,对于企业而言经典款是几乎可以和推新款放在同等的位置上,共同为扩大市场份额作出贡献。福克斯、轩逸等已经让大家看到了理想的效果,新加入战局的经典明锐拥有更为出色的产品优势,以及直击消费者内心的性价比优势,其前行之路定会一片光明,让我们拭目以待。

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