1、 谢总您好，请您简单跟我们介绍一下今年的感受完美2013全系试驾活动好吗？

好的，今年的活动是以彰显BMW品牌核心价值、为消费者提供完美体验为出发点，并提供全系高端车型备客户试驾体验。在我们的创新展示区客户可以通过多媒体触屏更直观地了解诸如高效动力、互联驾驶等创新科技的应用情况，我们不仅为受邀客户提供BMW精英驾驶培训理论课，还提供全系产品作为试驾车，包括升级的X Ramp体验。特别值得一提的是，代表BMW杰出科技成果的xDrive智能全轮驱动系统以及互联驾驶技术是今年体验日的亮点。

2、 说到BMW品牌的核心价值BMW之悦，可以请谢总说说您是如何理解悦这个字的吗？

“BMW之悦”是从宝马品牌进入到中国来之后就一直强调的核心理念，我先从“悦”这个字的形上来说，是一个竖心旁加一个兑，心愿得以兑现，是发自内心的快乐，这是我对悦的理解。

悦是一种快乐的感觉，是每一个中国人共通的情感，“BMW之悦”涵盖了身心感受之悦、成就梦想之悦、责任与分享之悦等多个层次的情感。

宝马一直围绕“BMW之悦”来开展品牌文化的推广与传播，这种品牌文化是在告诉每一个人，BMW不仅制造高性能的汽车，同时也制造和分享“悦”。

3、“BMW之悦”包含了这么多层次的情感，那么“悦”是从何而来呢？为什么选择“悦”作为核心价值呢？

是这样的，宝马在09年的时候提出了“JOY”的企业战略，这是宝马品牌长期以来的核心诉求，但是“JOY”这个词在中国并没有被大众所接受，于是为了找到一种更符合中国人的口味的方式，更好地向国内消费者传达宝马的品牌理念和品牌内涵。史登科博士和他带领的宝马中国团队绞尽脑汁半年时间才想出来的一个“金点子”，用汉字“悦”来代替“JOY”。

中国文化博大精深，一个简单的“悦”字却包含了人、车、天三个元素。

人：我们说的就是梦想和激情。宝马从专业的飞机制造厂商经历了两次世界大战、工厂被毁等等的挫折，但是宝马依然坚持自己的梦想，创造出多项获得世界大奖的技术，被其他品牌争先效仿，并且成为许多人梦想中的座驾。

车：就是创新和动感。首先从创新上来说，宝马一直是技术的领导者，比如说N20发动机、双涡管涡轮增压器、Valvetronic电子气门和高精度直喷系统，并且我们能过做到将这些技术组合在一台发动机中。再例如你们今天来参加的感受完美全系试驾活动，宝马是业界首个举办这样活动的，可以说是全系试驾的领跑者，现在也被越来越多的品牌争先效仿。动感就更不用说了，宝马生于赛道，屡次赢得世界赛车比赛的冠军，并且拥有获得世界多项大奖的引擎。例如新BMW 7系，零到百里加速仅需5.6秒。

天：指的是责任和可持续发展。宝马连续5年荣登福布斯排行榜，被评为可持续发展的企业。宝马一直是速度与激情的代表，我们在保持高效动力的同时又要降低油耗，这是非常难做到的，但是宝马做到了，宝马车辆的在所有汽车集团公司中二氧化碳排放量是最低的。

4、宝马的车型众多，在您的心里哪款车是和“悦”最贴切的呢？

宝马的每一款车型都可以让人感受到“悦”，每一款都非常的出色。我个人最喜欢的是新BMW 7系。我们还是从人、车、天三个方面去说。

首先，人指的是梦想和激情，7系的标语就是驾驭世界不断向前，它不仅仅是一辆拥有高效动力的汽车，它还是一种身份的象征，是社会中流砥柱的梦想座驾，我们7系的车主也大多是企业或商场上的精英，他们开着7系的时候一定是感受到“悦”的，因为这是成功的标志，他们的梦想得以实现。

其次是车，创新和动感。新BMW 7系凭借更高的性能和更低的油耗，巧妙的扩展了自己的优势。这种成功的策略给车主带来更多的享受，包括高效的双涡管单涡轮增压发动机、最先进的混合动力技术以及BMW高效动力策略与BMW互联驾驶。7系是宝马的旗舰车型，它拥有宝马全部的科技，是宝马最先进技术最全面的车型。所配备的发动机都获得过世界级的引擎大奖，互联驾驶更是业界最先进的技术，它不仅实现了人和车的沟通，更做到了车和外界的沟通。

最后是天，责任和可持续发展。自1917年起，BMW发动机便成为BMW的核心竞争力，也是BMW一直引领时代之先的理由。BMW的发动机更是将这一傲人优势发扬光大，凭借系统化减少的废气排放，该发动机已经满足预计到2014年才开始实行的EU6严格排放标准，带车主提前进入绿色环保世界。7系的双涡管单涡轮增压发动机，拥有同级发动机中最佳性能和油耗比，氧化转换器可收集排放的氮氧化物并对其进行循环分解，这一切都在不知不觉中悄然发生，令氮气和水自然地存在于车内空气中，让车主安享驾驶乐趣。

5、我们也得到很多车主的反馈，说互联驾驶这个功能非常的好用，谢总可以和我们简单介绍一下这个功能吗？

好的。互联驾驶是今年宝马在业界最先进的技术，它不仅实现了人和车的交互，它还做到了车和外界的沟通。

第一，从生活的便捷性来说，互联驾驶具有的紧急求援功能是宝马特有的，如果车主的座驾发生了碰撞，按下紧急救援按钮就可以连接救援中心，客服会帮你打110或者叫救护车。若是发生重大事故，安全气囊弹出，车辆会自动与救援中心去的联系，若车内人员还清醒，客服会一直与车内人员保持沟通，直到救援人员到达现场。若车内人员已经没有意识了，救援中心可以通过车辆定位功能知晓事故地点，及时安排救援。远程售后服务功能也是宝马的一大突破，它打破了常规的保养方式，首次提出了按需保养，车主不用时刻记着里程数想着什么时候保养了，它可以自动判断它何时需要维修服务，并将数据传输给经销商。经销商的专业人员将根据车辆情况，快速有效地处理问题，并安排预约。在车主到来之前，一切都已安排妥当。

第二，从社交上来说，互联驾驶的旅程资讯服务能确保车主在陌生的城市迅速找到目的地，还能够找到最好吃的火锅，或者哪家影院即将上映的大片，抑或在喜爱的地方预订酒店，或预订下一目的地的航班。它的移动办公室功能简直就是将7系轿车化身为一间能够提供最佳通讯的移动办公室。因为电子邮件、备忘录、日志条目或文本信息可以方便地通过文本转语音功能读取。车主能够集中精力驾驶，同时还可处理公务。

第三，从独特性上来说，我们特有的百度地图搜索功能可以实现电脑与车辆的连接。在家里，车主可以使用百度地图查找所需的一切，并向车辆发送兴趣点的信息。系统会自动识别汽车位置和目的地，并可提供当前位置或目的地接近的关键词搜索结果。车主只需要选择其中一个搜索结果并传输到导航系统中，便可按照正确的方向行驶。对于喜欢那些足不出户便计划好出行的人士而言是理想之选。还有手机连接功能，车辆可以控制显示屏访问移动电话的所有功能。这些都是宝马特有的功能，是其他品牌效仿不了的。

除此之外，互联驾驶也是非常时尚的，它的音乐专辑封面显示功能、蓝牙音乐流媒体、音乐信息在线更新、新浪微博等功能都是非常时尚，非常受年轻人欢迎的。

6、宝马的互联驾驶确实非常独特，功能非常强大，这是不是宝马产品发展的一个趋势呢？您可以和我们简单说说宝马产品近几年都有怎样的趋势和特点好吗？

好的。互联驾驶确实是宝马产品发展的一个趋势，现在3系、5系、7系都配备了这项技术。宝马一直热衷于研究创新科技，我相信除了互联驾驶，不久的将来宝马一定还会有其他新技术诞生的。

近几年来宝马的趋势，首先首先从销量上来说呢，宝马在中国的销售量从最早的4132台，到2011年销售达到了25万台，去年更是突破了30万，明显呈现上升的趋势。

在销量大幅增长的同时，宝马的服务网络和质量同步提升。目前，BMW经销商服务网点增至360家，与此同时，BMW更着力于推动渠道下沉，进入众多二、三线城市。截止到2012年底，全国已有20家全新及升级5S经销商，为推动整个行业的可持续发展进程开拓了新的思路。

此外，2011年宝马更是在中国沈阳建立了铁西新工厂，这是自03年在中国建立华晨宝马之后的又一大工厂，也是迄今为止规模最大、工艺最完善的工厂。可见宝马对中国市场的重视。

产品的细分化更加说明了这一点，除了以往大家所熟知的1、3、5、7系车型之外，现在还有在上海车展上亮相的3系GT、X4等小众车型，满足了更多消费者的需求。未来中国也将成为第一大市场。